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   世界上每一種文化都有其存在的合理性，盡管它可能與本國文化不同。文化多元性在一定程度上給跨國公司品牌的建立設置了障礙，但文化沒有對錯好壞，只有差異。跨國公司只有正視文化差異性，尊重當地文化，才能打破不同文化間的隔閡，順利開拓國外市場。

三、我國品牌國際化面臨的挑戰
   近10年來，我國企業和酒店加快了國際化的進程。從2001年中國加入WTO之后，“引進來”與“走出去”戰略己納入中國經濟發展的總體戰略之中，成為國家發展戰略的重要組成部分。然而，不可否認，中國企業和酒店的標識設計及品牌國際化的程度與發達國家相比還有很大差距——一方面，中國GDP總規模已排名世界第二，僅次于美國而另一方面，從產業鏈條來看，中國在國際經濟體系中扮演的角色卻是“世界初級產品加工廠”。根據聯合國發展計劃署統計，國際知名品牌數量在全球所有企業中所占的比例不到3%，但市場占有率卻超過40%，銷售額超過50%；而與此相應的是，目前參與國際市場的中國企業中，擁有自主品牌的不到20%，自主品牌出口額在全國出口額中的比重不足10%。在全球100個最有價值品牌的企業中，大部分企業在國際市場的銷售額占全年銷售額的50%以上，而在中國即使像“海爾”這樣的國際化企業代表，海外銷售額不到10億美元，只占其總銷售額的10%左右。毫不夸張地說，中國企業在品牌國際化進程中步履艱難。他們面臨著以下種種巨大挑戰：