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          除了直接描繪自己品牌策劃的消費者映像，企業還可以利用對比競爭品牌的消費者映像來做文章。維珍商店的映像使得先前已確立起映像的競爭者顯得過時，溫迪漢堡在廣告中讓一個在麥當勞用餐的老太太大叫“牛肉在哪里”，借以襯托自己品牌的實在。要注意的是，直接在廣告中對競爭品牌指名道姓的做法在很多國家都是違反《廣告法》的，所以，很多廣告將競爭者泛化，稱之為“一般品牌”或“普通品牌”。   
         (六)自我形象    
         品牌策劃識別的第六方面是消費者的自我形象(Self_image)。如果說映像是目標消費者理想形象的外在反映的話，那么自我形象則是目標消費者對自己現有形象的認知。比如，一些洗發水廣告通常會先描繪  。一個由于發質不好、頭屑很多而無精打采、毫無自信的女子，用了某品牌的洗發水之后，她變得秀發出眾，精神倍加。其中，使用品牌之前所描繪的消費者形象就是企業想像當中目標消費者的自我形象，而使用品牌策劃之后的形象就是消費者的映像。購買耐克運動鞋的消費者通常把自己看成是運動愛好者，而耐克品牌的產品使得他們在運動中更自信、顯得更專業。   是利用品牌識別棱鏡模型為我國白酒品牌水井坊做的簡要分析。
         二、電通的蜂窩模型
        日本電通(I)entsu)株式會社成立于1901年，總部位于東京，是全球最大的廣告代理公司，擁有3000多家客戶。