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影響企業分銷渠道設計的因素
Post by rhtimes, 2016-1-23, Views: 三、影響企業分銷渠道設計的因素
1.顧客因素
顧客是企業營銷產品的最終消費者或者中間購買者，任何企業的渠道設計都需要將顧客因素放在首位加以研究，因為這既是企業設計分銷模式的出發點，也是分銷模式最終成型的落腳點。
策劃人員考慮顧客因素對分銷模式設計的影響時，主要從顧客的性質、顧客的地理分布和顧客的購買習慣三個方面來考慮。
1）顧客的性質
假如消費者購買產品次數多，而一次購買產品的數量較少，則分銷模式的設計適合采用間接分銷渠道或較長的分銷渠道。
這是因為，通常這樣的產品需要更為廣闊的銷售區域吸引大量的客戶購買，而且，一般而言，這類產品的價格都相對較低，例如，日用消費品的銷售采用這種模式為好。
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Tags: 企業營銷
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