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      (1)短信營銷:短信群發(fā)廣告、短信抽獎(jiǎng)、短信促銷等，在國內(nèi)應(yīng)用已經(jīng)非常普遍。

 

      (2) WAP站點(diǎn)。

 

      (3)本地化廣告:本地化網(wǎng)站服務(wù)(城市門戶、地圖等)的發(fā)展，是一個(gè)應(yīng)用契機(jī)。

 

      (4)手機(jī)視頻廣告:仍受移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度、手機(jī)多媒體表現(xiàn)能力、移動(dòng)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)費(fèi)率制約。

 

      (5)游戲廣告:手機(jī)游戲插廣告。

 

      (6)折扣券:需跟折扣信息網(wǎng)站結(jié)合。

 

      (7 )間隙廣告:指在下載手機(jī)電影、游戲時(shí)插播的廣告。

 

      (二)手機(jī)廣告的運(yùn)營模式

 

      據(jù)悉，從運(yùn)營模式來看，現(xiàn)階段手機(jī)廣告整體上分為兩大類:

 

一類是由運(yùn)營商發(fā)布的廣 告，企業(yè)向運(yùn)營商購買廣告發(fā)布的渠道，如中國移動(dòng)的“企信通”業(yè)務(wù)，就屬于這種類型;另一類是由SP的互動(dòng)平臺(tái)來發(fā)布，一般的運(yùn)作模式是 由投入廣告的企業(yè)與SP-起向運(yùn)營商申請(qǐng)審批，獲批后，廣告由SP在其互動(dòng)平臺(tái)發(fā)布，運(yùn)營商會(huì)隨時(shí)監(jiān)控。

 

      與WAP門戶廣告和內(nèi)置廣告相比，PUSH類廣告(推送式廣告)是手機(jī)廣告的主流。根據(jù)日本和韓國的經(jīng)驗(yàn)，手機(jī)廣告的確需要在一個(gè)比較嚴(yán)格的許可機(jī)制框架下來運(yùn)營，即通過用戶確認(rèn)訂閱廣告的形式達(dá)成許可。

 

      目前，飛拓?zé)o限和聯(lián) 通新時(shí)迅這兩家有著運(yùn)營商背景的手機(jī)廣告商實(shí)際上采取的是以大站點(diǎn)為依托的經(jīng)營方式，比如飛拓?zé)o限實(shí)際上就代理著移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)首頁和各頻道首頁的廣告。

 

      定制式也是一種比較容易理解的模式，手機(jī)用戶成為某SP的會(huì)員后,會(huì)收到這個(gè)SP發(fā)送的各類手機(jī)廣告，這類做定制式手機(jī)廣告的SP還有一一個(gè)重要業(yè)務(wù) ，就是替其他的SP、CP提供合法化發(fā)布內(nèi)容的通道。

 

      除此之外，有些手機(jī)廣告商選擇了與手機(jī)廠商合作，在手機(jī)里預(yù)先放置一些附帶信息， 然后再與手機(jī)廠商分成。據(jù)了解，飲料、食品、體育用品、旅游景點(diǎn)、航空等大眾化的消費(fèi)品廣告比較適合這類形式。

 

    與內(nèi)置在手機(jī)中的大眾消費(fèi)類產(chǎn)品廣告相比，“小區(qū)短信”的手機(jī)廣告模式更能針對(duì)特定區(qū)域、特定時(shí)間的特定用戶群發(fā)送特定短信，目前這類手機(jī)廣告開始風(fēng)行。通過一系列的定位及數(shù)據(jù)分析， 小區(qū)短信將信息有針對(duì)性地發(fā)送給與廣告相關(guān)的用戶，比如，在機(jī)場候機(jī)的乘客會(huì)經(jīng)常收到打折的機(jī)票信息。據(jù)悉，目前，商旅服務(wù)、展會(huì)、酒店、商場、汽車、快速消費(fèi)品、銀行、房地產(chǎn)等行業(yè)都開始通過小區(qū)短信平臺(tái)投放手機(jī)廣告。

        可以說手機(jī)廣告的下一步是移動(dòng)營銷VI策劃。但手機(jī)廣告目前面臨的主要問題是缺乏很多專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，比如,手機(jī)廣告效果的監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)，報(bào)價(jià)系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)，廣告達(dá)到千人用戶成本的標(biāo)準(zhǔn)等。