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酒店產品測試的組合分析法談
Post by rhtimes, 2016-1-5, Views: 酒店營銷產品概念的測試還有一種科學方法──組合分析法。組合分析是區分消費者對一個物體的各種屬性水平態度的效用價值，它向被測試者顯示這些屬性在不同組合水平中的各種假設供應物，要求他們對各種供應物進行排序，其結果能用于確定有最佳吸引力的供應物、估計市場份額和企業可以獲得的利潤等一系列管理工作中。
產品創意轉化為產品概念的關鍵點在于，這種創意是否符合市場需求，產品概念是否表達了消費者對產品的具體要求。
例如，一種速食產品可以用來作為早餐、旅行食品、方面食品和學生課間食品等，產品概念的界定應該根據這種產品對某一個細分市場的具體情況做出選擇，以最大限度地符合消費者的要求和自身的資源優勢，這是確定營銷資源使用方向的基礎。
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Tags: 酒店營銷
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