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設計一個全方位企業營銷計劃
Post by rhtimes, 2015-6-24, Views: 這也早已被我們的日本客戶、韓國客戶、歐洲客戶及美國客戶所發現。
我最后被告知要談的是IMG如何和臺灣職棒合作。也許對IMG而言，最好的機會是在組織上幫忙，以及販賣整合贊助行銷。也許我以IMG為英國足球賽所做的事為例，可幫助大家了解我的意思。
在過去，所有英國足球都是個別販賣贊助廠商權利，而所有的足球場也是個別販賣廣告看版。對于贊助廠商及消費者而言，這就造成一個非常混亂的現象。
贊助收入對于各國足球俱樂部而言，是非常重要的，很多現行的俱樂部身深信，任何想要引進整體性足球聯盟贊助事宜或引進為各個競爭隊伍的贊助事宜，都會傷害俱樂部與個別贊助廠商的交易協定。
不過，以上所述卻未成立。IMG設計一個全方位足球企業營銷計劃。一開始由足球協會把足球聯盟的“節目名稱贊助”以900萬英鎊的價錢賣給英國釀酒協會。
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Tags: 企業營銷
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