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品牌策劃定位的切入點(diǎn)（上）
Post by rhtimes, 2015-3-25, Views: 零售通路品牌策劃與一般商品品牌策劃最大不同之處，便是消費(fèi)行為與過(guò)程的差異。一般商品品牌，消費(fèi)者買(mǎi)的是品牌所代表的產(chǎn)品。
但零售通路品牌消費(fèi)者最終買(mǎi)的卻不是通路，通路只不過(guò)是它的媒介而已，如果通路始終停留于媒介，通路就難以形成差異化的品牌，零售通路要變成品牌，必須賦予消費(fèi)者商品以外的價(jià)值。
為了便于說(shuō)明，將這兩種行為以示意圖（見(jiàn)圖1）表示：
一般商品品牌：
零售通路品牌：
圖1
由圖1所示，我們可以很容易發(fā)現(xiàn)，零售通路品牌帶給消費(fèi)者的利益是兩階段的，較一般商品品牌多了一段通路體驗(yàn)，也就是賣(mài)場(chǎng)的親身經(jīng)歷所帶給的利益。
（注明：轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源于人和時(shí)代VI設(shè)計(jì) http://m.fupn.cn ）
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Tags: 品牌策劃
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