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    隨著21世紀(jì)的開始，中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷已經(jīng)全面進(jìn)入新時(shí)代。它涉及到理論、體系、規(guī)則的更新，還包括技術(shù)、方式、方法等方面的創(chuàng)新。
伴隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，企業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域迅速擴(kuò)大，由單一商品企業(yè)營(yíng)銷向各個(gè)要素企業(yè)營(yíng)銷全方位發(fā)展，出現(xiàn)了技術(shù)市場(chǎng)、勞動(dòng)力市場(chǎng)、金融市場(chǎng)、住宅市場(chǎng)、服務(wù)市場(chǎng)等營(yíng)銷領(lǐng)域。
 

     企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)日趨激烈，出現(xiàn)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的新態(tài)勢(shì)。20世紀(jì)80年代國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要是國(guó)內(nèi)不同企業(yè)之間的較量，而到了90年代則呈現(xiàn)出國(guó)內(nèi)企業(yè)與國(guó)外企業(yè)之間的較量的新特點(diǎn)，特別是近幾年來國(guó)外大型跨國(guó)公司相繼進(jìn)入我國(guó)，搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，迫使國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛拿起企業(yè)營(yíng)銷的“武器”進(jìn)行抗衡、抵制和自我保護(hù)，從而使得國(guó)內(nèi)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)日愈激烈。

 

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