對(duì)酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)媒介的特征分析必須是在與平面媒介進(jìn)行比較分析的基礎(chǔ)上才能夠得出。據(jù)此,筆者以為,酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)媒介具有以下三個(gè)主要特征:

首先,酒店媒介是以時(shí)間的結(jié)構(gòu)形式對(duì)信息進(jìn)行編碼,以電子技術(shù)和設(shè)備作為信息。

傳遞手段的載體。與平面印刷媒介相比,電波媒介最大的特征就是信息在傳播的過程當(dāng)中無須轉(zhuǎn)換成文字語言符號(hào)(廣播除外)而是將形象的、生動(dòng)的視覺畫面直接呈現(xiàn)在受眾眼前,這就使得其所傳播的信息更具有“原生態(tài)”的效果,對(duì)于受眾而言也更具有感染力,而且這種“原生態(tài)”的信息再現(xiàn)式的傳播方式幾乎使全社會(huì)的所有成員都能夠輕而易舉地對(duì)信息進(jìn)行解讀,再加上電子技術(shù)作為傳播手段,使電波媒介具有更廣泛的信息覆蓋區(qū)域和更快捷的傳播速度。對(duì)于企業(yè)的品牌傳播而言,電波媒介更適合向目標(biāo)消費(fèi)者傳播情感、流行、時(shí)尚等更具感性色彩的訴求內(nèi)容,以努力達(dá)到使目標(biāo)消費(fèi)者在情感上更喜歡本產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)的目的。

其次,(影視)媒介是以直觀、形象、逼真的動(dòng)態(tài)畫面綜合作用于人體的視聽覺器官,其傳播的信息比較容易使受眾產(chǎn)生興趣,但由于廣告訊息的時(shí)間短暫,又很難使受眾理解訊息。訴諸受眾視聽覺的綜合作用,讓受眾接受影像訊息是影視媒介相對(duì)于其他媒介的最大優(yōu)勢(shì)。酒店宣傳廣告畫面切換快速、時(shí)間短暫、相關(guān)元素眾多、信息量大,受眾難以完整接受并理解一條廣告的所有訊息。酒店廣告的創(chuàng)意在目的上并不是要刻意讓受眾對(duì)某產(chǎn)品廣告信息有多深入的理解,而是想方設(shè)法使受眾對(duì)某產(chǎn)品(品牌)產(chǎn)生正面的感性判斷。總體而言,平面印刷媒介的廣告創(chuàng)意所要解決的問題是如何讓受眾理解并相信廣告所傳播的信息,電波媒介的廣告創(chuàng)意所要解決的問題則是如何讓受眾感知并喜歡廣告所演繹的信息。

 最后,由于媒介的受眾群體具有分散和雜亂的特征,這就使得影視(廣播)媒介的廣告訴求難以針對(duì)某一目標(biāo)群體進(jìn)行構(gòu)思和創(chuàng)意。影視(廣播)媒介受眾的分散性和雜亂性,使廣告創(chuàng)意難以根據(jù)該類媒介受眾群體的共性特征進(jìn)行構(gòu)思,其傳播效率往往并不理想。另外,對(duì)于受眾而言,酒店(廣播)媒介的信息傳播方式具有強(qiáng)制性和不可復(fù)制性的特點(diǎn),此一特征既可以使廣告信息強(qiáng)行向受眾撒播,又可能導(dǎo)致受眾的逆反心理而對(duì)廣告信息一概持懷疑態(tài)度。這就要求廣告創(chuàng)意人員充分利用這一特點(diǎn)創(chuàng)作出能夠在瞬間引起受眾興趣并富有藝術(shù)品位的廣告作品從而達(dá)到較為理想的傳播效果。